Aproximaciones desde la semiótica a la publicidad comercial en tiempos de pandemia. Caso Coca Cola®
04.12.2023
Rosa Emilia Santibáñez Alquicira (Universidad de Guadalajara, México)
La publicidad comercial adapta su mensaje a los escenarios sociales e históricos. La pandemia ocasionada por la COVID-19, representó la adaptación de sus códigos de simbolización al suceso mundial. El mensaje comercial es un texto que tiene una función comunicacional. Además de difundir información, puede transformar y crear nuevos mensajes. El postulado básico para el análisis del presente trabajo fue la semiótica, así como considerar al anuncio seleccionado como texto, ya que la producción en el campo de la publicidad tiene un carácter restringido: su finalidad es persuadir y su ideología vender.
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